针对恶意虚假摆拍等4类短视频营销乱象 网信办出手整治

为进一步深化短视频恶意营销问题治理，针对整治营造清朗网络空间，恶意中央网信办自4月15日起，虚假销乱象网信办进行为期3个月的摆拍“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。

工作目标

通过进行专项行动，等类短视集中整治短视频领域恶意营销突出问题，频营从严压制恶意虚假摆拍、出手散布虚假信息、针对整治违背公序良俗、恶意违规引流营销等恶意营销乱象，虚假销乱象网信办切实呵护网民合法权益，摆拍推动短视频行业康健井然发展。等类短视

整治重点

针对提供短视频服务的频营网站平台，从深从细全面整治，出手依法依规处置处罚，针对整治继续净化内容生态。重点聚焦以下4类问题：

1、恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“胜利人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

2、散布虚假信息问题。以“剪切拼凑”“断章取义”“故意朦胧时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对抗。利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容。假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

3、违背公序良俗问题。以“户外搭讪”“街头采访”等方式尾随生僻路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

4、违规引流营销问题。利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“飞速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。使用“揭露行业秘密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。

工作要求

1、明确工作重点。要坚持问题导向，聚焦重点整治问题，聚焦网民权益呵护，及时发现处置各类反弹反复、隐形变异问题。对重点难点问题要继续督导、一抓到底，确保整治工作获得扎实成效。

2、压实平台责任。督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点，明确审核和处置标准，强化重点环节内容管理，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则，优化营利权限管理，畅通举报渠道，确保专项行动获得实效长效。

3、从严处置处罚。重拳压制短视频恶意营销行为，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施。及时公开曝光一批典型处置案例，形成有力震慑