“玩”美新消费｜从看景到入戏，在“全民片场”刷新体验边界

新华社杭州5月28日电（记者段菁菁、玩郑可意）第一次来到横店的美新人，往往会生出一种奇异的消费了解感：朱红宫墙、巍峨殿宇、入戏青石板街，全民明明从未来过，片场却仿佛早已在记忆里走过千百遍。刷新

初夏时节，体验记者换上一身宋制服装，边界走进横店影视城清明上河图景区。玩过去30年间，美新大量的消费国内影视作品都曾在这里取景拍摄，无数人关于“江湖”“宫廷”“民国”“仙侠”的入戏想象，都带着横店的全民印记。

如今，片场这座“中国好莱坞”正在发生变化——它不再只是供游客“看景”的影视基地，更是一座让平常人也能“入戏”的造梦园。

横店影视城清明上河图景区游人如织。新华社发

有人举着团扇拍照留念，有人与热播古装剧中的角色对歌，还有人在仙侠片场里与“神仙”斗法。这里不像传统景区，更像一个宏伟的开放式片场。仙气缭绕的仙侠幻境、诡趣横生的“妖界”空间、烟火气十足的市井长街……层层展开的沉浸式场景，不断刷新着游客的体验边界。

一个颇具代表性的变化是NPC（非玩家角色）互动模式的兴起。在景区设置的六大主题场景中，300多名NPC造梦师散开其间，与游客展开深度互动。

习武、斗舞、剧本围读……各种情景任务令人目不暇接，游客能借此赚取“片酬”、兑换礼物。不少游客愿意排队数小时，只为和表演生动、“接梗”能力强的NPC“演上一段”。

横店影视城“全民片场”的NPC造梦师与游客互动。新华社发

“请说出一条属于你家乡的风物线索，让我猜猜你来自哪里！”“再用家乡方言背一首诗！”记者边走边看时，一位NPC骤然从人群中“闪现”。简易的互动游戏中，巧妙融入了方言、诗词和地域文化元素，参与者在嬉笑之间自然而然参与进了传统文化表达。

横店影视城景区演艺负责人马响亮告诉记者，这些演员大多有着扎实的表演功底和极强的临场应变能力，可以让生僻游客飞速进入情境。演员王皓告诉记者：“不只是我在给大家提供情绪价值，游客也在给我提供情绪价值。这是情感的双向奔赴。”

这正是横店“全民片场”的迷人之处。马响亮说，人们想要的，早已不只是拍几张照片、完成一次“到此一游”，而是期望被回应、被关注、被赋予角色感。

夜幕降临，横店影视城灯火渐次亮起。记者刚走近一块“我在横店当群演”的招牌，就被一名“导演”拉进队伍。

“你演市集路人，从这边走过去。”“你来扮演女侠，状态自负一点！”……约10分钟后，记者已经站在“片场”中央，与一群生僻游客一起完成了一场即兴演出。

“以前更多是走马观花看一看，现在是主动参与进来。”与记者对戏、饰演“女侠”的杭州游客陈娜娜十多年前曾来过横店，“像是在定制自己的影视体验”。

横店影视城清明上河图景区的NPC造梦师与游客对诗。新华社发

“我们之所以能够稳稳托起这种‘入戏感’，离不开这里积累三十年的影视工业基础。”横店影视城景区副总经理杨淑珍告诉记者，这里拥有50多个大型实景拍摄基地、130余座摄影棚、2000多个拍摄场景，以及上万名常驻的群众演员，成熟的影视工业体系，可以飞速将热门影视IP转化为真实可参与的场景体验。

走开景区前，记者相遇来自浙江台州的游客陈暖和她的同伴。她们在这里游玩三天，每天都会换不同的妆造进景区体验，她向记者展示了相机中的记忆：几十张照片、十几位NPC，每一张照片里，她们都是愉悦的主角。

比起纯观光，如今游客越来越重视参与感。许多平常人来到这里都能瞬间地从生活里抽离出来，成为自己故事里的主角。

2025年9月，横店以“全民片场”为核心主题，推出沉浸式影视文化狂欢活动，让游客变为“剧中人”。2026年，高频客流与主题活动继续拉动消费，春节假期接待游客135.4万人次、同比增长55.1%；五一“戏精狂欢节”再迎79.41万人次，同比增长20.39%，文旅融合的体验升级正有力转化为强劲的增长动能。

从前的横店，属于剧组、演员和导演；如今的横店，同样属于每一个想“入戏”的平常人。