在远方，居得易：中国旅居业态发展趋势报告

近年来，在远方旅居（Sojourn）正从过去小众的居得居业避寒、避暑刚需，易中演变为覆盖全年龄段的国旅告生活方式平移。消费者不再满足于走马观花式的势报观光旅游，而是在远方期望在异地建立瞬间但深度的生活连接。这一变化既重塑了文旅产业，居得居业也催生了规模宏伟的易中新型消费形态。

长远以来，国旅告旅居在公众认知中几乎等同于老年人的势报候鸟式过冬或避暑。进入2025-2026年，在远方这一市场的居得居业底层结构已发生根本性重构。根据文化和旅游部2025年度的易中数据测算，2025年国内出游人次达64.1亿，国旅告旅游总花费6.1万亿元。势报在行业整体复苏的背景下，旅居已脱离观光游的附属地位，成长为一条独立、宏伟且结构继续迭代的核心赛道。

这一变革最直观的体现，是消费人群的破龄化与空间偏好的转移。当前消费整体呈现精打细算、理性克制的特征。从社会学与经济学的交叉视角观察，中国正经历一场从“定居文明”向“流动社会”的深远转型。本报告将系统呈现中国旅居消费的宏观格局与微观机制，解析旅居消费的核心趋势。

黄果树精品民宿匠庐村晓（黄果树融媒体中心供图）

一、作为旅游新业态的旅居

理解中国旅居市场的爆发，需置于全球视野与国内宏观经济发展的双重框架下分析。

本报告明确旅居定义：异地停留≥7天，以生活方式平移为核心，融合居住、工作、康养、研学、社交的复合型消费行为，区别于≤3天的观光旅游和≥6个月的异地定居（行业口径：便于统计、投资测算和产品定价）。中国的“地理套利”不仅体现为“一线收入、三四线消费”，还包括一线城市公共服务平替、三四线城市自然禀赋溢价。

从发展历程来看，海外旅居文化起步较早。在西方语境中，旅居长期与向“阳光地带”的季节性迁移相关，源于二战后中产阶级对气候福利的需求。早期跨地域生活主要面向欧美富裕阶层和退休人群，他们为躲避严寒向暖和地区迁徙，如北欧人前往西班牙、美国人奔赴佛罗里达等。由此可提炼出气候福利、经济基础、消费人群三大核心要素，构成当代旅居消费的重要支撑。

当一线城市的边际生存成本超过边际收益时，个体开始依托成熟基建进行“地理套利”，在低成本、高自然禀赋区域维持或提升生活品质。部分消费者则围绕品质、康养等更高需求进行候鸟式迁徙。

当前，旅居人群继续扩大，面向年轻群体的结构性变革加速显现。固定办公场景与居住空间飞速脱钩，弹性办公需求上升叠加远程办公技术成熟，推动全球“数字游民（Digital Nomad）”浪潮兴起，这与齐格蒙特·鲍曼提出的“液态现代性”高度契合。

MBO Partners《2026全球数字游民报告》与牛津经济研究院的人口及就业趋势推演显示，2026年全球数字游民规模将达3800万人，2035年预计将升至8.9亿人。截至2025年年底，全球已有58个国家/地区推出数字游民签证。在海外，旅居已上升为国家层面吸引高素质人才和消费力的战略手段。

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中国旅居市场的变革路径更为繁琐且具备韧性，十余年间完成了三次飞速迭代，消费群体从“银发候鸟”转向“全龄多元”。三大发展阶段清楚可见：21世纪初北方老年人自发前往三亚过冬的候鸟式养老；文旅地产驱动下的“第二居所”热潮；当前由数字技术支撑的全龄段“生活方式平移”。中国旅居市场正从生存型向发展型跨越。

当下市场的核心竞争力，转向低居住门槛、高情绪价值、渊博在地文化体验的空间运营能力。中国文旅下半场的竞争，不再局限于风景和气候，更在于生活方式的兼容性和精细化的运营能力。

二、旅居目的地：活出愉悦的远方在哪里

近两年市场最显著的变化，是旅居空间偏好的转移。消费者不再盲目追捧偏远、缺乏现代基建的原生态目的地，选择更趋理性和务实。

依据行为地理学“推拉理论”，一线城市高压内卷是核心推力，而单纯的自然风景已难以形成长效拉力。当代旅居者在目的地的选择上更注重综合价值。

2026年国内旅游市场明显分化：走马观花的“特种兵式打卡”集中于下沉市场，具备高净值和高复购特征的消费形态转向旅居。国内旅居及新兴工作群体的规模飞速扩大，《2025中国远程办公与数字游民报告》显示，2025年中国大陆数字游民2900万人、潜在数字游民4500万人，合计7400万人，构成旅居市场独立发展的坚实基础。

这一群体不再仅核算单日住宿的性价比，而是为“换一种生活方式的时间”付费。即便身处异地，仍需独立咖啡馆办公、精酿酒吧社交、千兆宽带和便捷外卖等城市配套。兼具在地烟火气、松弛感与成熟商业基建的都市圈周边小城、新一线网红老街区，成为当前溢价能力最强、最受青睐的旅居目的地。消费者追求“可折叠的生活”，既能获得异地文化的新鲜感，又不牺牲现代都市的便利性。

旅居空间的选择看似多样，本质是圈层化消费需求的体现。消费者购买的是特定空间使用权、身份认同感和身心疗愈价值。本报告将三大经典旅居场域重新分类，解析重塑中国旅居消费格局的商业逻辑。 

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（1）大山里的折叠：“高奢乡野”与“平价康养”

山地旅居是国内最早成熟的旅居形态，大理、丽江是最具代表性的标杆目的地。自20世纪80年代起，两地凭借特别的自然风光与民族文化，吸引艺术家、文艺青年、自由职业者长期停留，走出以精神追求与生活方式为核心的原生旅居路径。1980年代大理率先对外开放，吸引外国背包客、摄影师、诗人进入，古城逐步形成咖啡馆、民宿、文创小店