“世界和和平平，一起看世界杯做生意比什么都强”

2026年4月18日，杯做比浙江义乌国际商贸城，都强外商在洽谈采购美加墨世界杯球迷相关体育用品。世界世界生意视觉中国图

“提前一年就在准备了。和和以前32支队，平平现在48支队，杯做比堆在一起肯定搞不过来。都强”义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长温从见做了二十多年的世界世界生意球衣外贸生意，无论是和和获客、打版，平平还是杯做比生产和出口，整套流程早已轻车熟路，都强再大场面都搪塞得过来。但面对2026年足球世界杯，他还是不敢掉以轻心，因为根据经验，相比起对球衣销量的直接拉动作用，仅限于欧洲的欧洲杯和综合体育赛事的奥运会，都不能和四年一届的世界杯相提并论。

2026年世界杯将于今年6月11日至7月19日举行，由美国、加拿大和墨西哥联合举办。这是首次由三国合办，也是扩军至48支球队的首次世界杯。

在义乌的产品体系中，球衣属于较为大件的商品，设计、打版和申请专利的周期相对较长，为此，温从见按照往常惯例，提前了近一年，早早准备，才好最大程度吃下这个行业蛋糕。

他介绍，自2025年6月以来，订单量较平常增长了两三倍。例如，墨西哥是主办国之一，订单增长明显，其中最大的一笔是一名客商一口气下了10万件球迷助威服。

从欧洲杯、奥运会，再到美国大选，义乌商家紧跟世界时事热点，成为名副其实的“世界超市”。作为世界第一大运动的顶级赛事，世界杯举世瞩目，球迷也很狂热，自然是不容错过的一大掘金机会。

眼下，距离世界杯开赛不足两个月，“义乌制造”也进入白热化阶段。温从见已申请了四十多款产品的外观专利，还胜利拿下一笔授权订单。此外，他们公司还开发了女性球衣新品。而那些相关度没有那么密切的商家，也通过在原有商品上添加足球元素、国旗标志等方式，“蹭”上世界杯的热度，而AI工具的熟练运用，让义乌商家身段机动，可以及时捕捉到稍纵即逝的商机。

提前一年押宝

“给客户看了上一届的产品，比较满意。”温从见凭借往届大赛积攒下来的口碑和专利优势，胜利拿下这一届世界杯巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单，订单量达一万多件。

考虑到可预测的火爆程度，以及球衣贸易的周期，近一年前，温从见便启动设计、打版和申请外观专利的工作。“申请专利比较繁琐，时间比较久。”他解释。

温从见告诉南方周末记