春节档大战：一半电影撤档，“这是从未有过的”

2024春节档票房超80亿元，战半破影史纪录。有过（视觉中国图）

九部春节档电影，春节撤档四部撤档，档大电影2024年春节档最终以如此戏剧性的战半方式结尾。

根据国家电影局数据，有过2024年2月10日至2月17日全国电影票房为80.16亿元，春节撤档创造了同档期的档大电影纪录。票房前四名的战半电影《热辣滚烫》（27.18亿元）、《飞驰人生2》（23.98亿元）、有过《熊出没·逆转时空》（13.89亿元）、春节撤档《第二十条》（13.4亿元），档大电影占到了总票房的战半97.8%。

几家欢喜几家忧。其间，四部试图一搏春节档的影片先后宣布撤档。2月14日，《我们一起摇太阳》称“在档期选择上出现了重大失误”，宣布延后至3月30日上映；2月16日，《红毯先生》宣布退出春节档，“经过团队谨慎考虑……重新选择档期与大家见面”；同一日，《黄貔：天降财神猫》宣布撤档，“不得不与诸位提前告别”；2月17日，《八戒之天蓬下界》称“团队商议后将退出春节档，择日与全国小朋友见面”。

2023年春节档曾出现类似情况，面对《满江红》《流浪地球2》等强敌环绕，上映两天的《中国乒乓之绝地反击》宣布撤档并延期上映，“因宣传发行团队在决策、准备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特殊被动的局面”。

过去，不乏电影换档的情况，但大多发生在未正式公映前，因种种原因重新择期上映。2024年春节档四部电影集体撤档，都是在已经上映并获得一定票房后作出的改动，被认为打开了电影撤档常规化的趋势。

两种更改档期的原因有极大不同。从事电影制片宣发工作的孟渊告诉南方周末记者，映前改档的原因较为繁琐，可能是政策方面的原因，“国家电影局根据各协审方要求，提出新的内容修正意见，影片修正复审在原定档期上映来不及”；或是市场方面的原因，“原定档期出现竞争力很强的影片，使原定影片谈不到合适的排片率，影响预售或者预售差；影片各出品方、主创等出现纠纷、负面舆情等”。

而映后撤档基本可以归结为票房因素，“电影票房差、上映后几天排片太少，在档期内竞争力差，票房难回本”。

“对于春节档而言，八部新片（不包括2月16日上映的《破战》）上映后一周内撤档了四部，这是从未有过的。”资深电影人关雅荻对南方周末记者分析，电影市场的马太效应正在加剧，过去最末位的春节档重点电影大约也有两三亿票房的收入，而这次的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》撤档前仅有八九千万元票房。究其原因，可能与观众的消费能力、消费习惯、影片类型重合度、发行策略、短视频平台数据推送的倾斜性等等有关。

片方确定档期时，会综合考虑多项因素，越热门的档期，宣发预算越高。（视觉中国图）

“在影院哭哭啼啼是不是不太合适？”

《红毯先生》先后两次改档，离别在2023年11月和2024年2月。首次改档时，片方发布了一条颇具黑色幽默的短视频：导演宁浩和主演刘德华通电话，宁浩告诉刘德华